这么抢手的网红品牌Acne Studios怎么也要卖了?

2018年03月15日 11:46 来源: 爱美丽 编辑: Lisa

  导语:这个不怎么做广告的酷品牌正在上升期,很多特性都符合投资市场的需求,如果被疯抢也不为怪。

Acne Studios 2018春夏系列

  据《女装日报》报道,瑞典时尚品牌Acne Studios有意出售大部分股权,联合创始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛寻找潜在买家。据悉,高盛已推行此事数月之久,有可能在今年夏天过后敲定出售事宜。目前,Johansson、Schiller和高盛发言人都拒绝对此消息作出评论。

  有业内人士认为,Acne Studios如果真有意出售,很有可能会非常抢手,尤其是亚洲或欧洲的私募股权投资机构。在品牌的发展中,创始人一直参与管理且效率较高,加之产品在亚洲市场很受欢迎,近期还推出了零售和扩张方面的新计划。因此,这个2016财年收入超过两亿欧元的公司想寻找买家可能不是件难事。

Acne Studios 2017春夏系列

  创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的。在那个破洞、微喇、毛边等牛仔样式满大街跑的时候,创始人Johansson设计了缝着红线、五个口袋、风格质朴的简约款,让不走寻常路的Acne Studios成为了当时的“IT Brand”。

创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的

  其实这之前,它本是一间集合数字艺术、平面设计和电影制作的多部门创意工作室。ACNE这个名字取自“Ambition to Create Novel Expression(创作新颖的雄心)”的缩写,形式虽变但本质未变。

  发展到今天,Acne Studios的产品线已经非常丰富,有了成衣、配饰、家具、杂志以及艺术家合作系列。不过,即便后来频频爆出衬衫、沙发和人脸小白鞋等网红款,甚至还出版过杂志《ACNE Paper》,但牛仔产品依旧占Acne Studios营收的15%。

Acne Studios人脸小白鞋

  Acne Studios已经存活了20年,在今天依旧能活跃在激烈竞争的服饰市场中,主要是由于品牌与千禧一代的调性非常契合。一大特色是Acne Studios基本不做广告,而是热衷于口碑传播。另一方面,它很早就意识到了实体门店在体验式消费上的重要作用,因此把每一家店铺都装修得个性十足。比如东京店像一座美术馆,德国的门店则像一座钢铁森林,首尔店被称为“混凝土怪物”。2017年7月开张的米兰旗舰店,更是花费了5年时间选址,最后定在了米兰布雷拉地区的Carmine广场。那里有古董和艺术品商店、美术馆及美术学院,是米兰著名的艺术区。

Acne Studios米兰店Acne Studios旧金山店

 

  Acne Studios最新的动向是2018年启用全新品牌策略,把度假系列合并在女装成衣系列之中,分别于春夏、秋冬女装周发布。这意味着,合并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰富,而品牌也将借此机会持续创造更好的门店体验,包括直营店和批发商等渠道。

  Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson在BoF的采访中表示:“这有利于集中创造更好的设计作品。近年来有太多言论提到时尚行业的速度过快、太多的产品被生产出来,但有时大家忽略了一个事实——每个时装屋都有机会选择自己的速度。”而随着Acne Studios把所有牛仔产品替换为永久性的牛仔系列后,品牌也给了自己一个新的定位——现代奢侈品牌,今后会在巴黎时装周举办高级成衣发布会。

  看上去一帆风顺的Acne Studios突然寻求买家的原因目前不明,但显然,它赶上了寻找投资人的好时机。仅过去的几个月中,Bally、Lanvin、La Perla、Hussein Chalayan、Mary Katrantzou和MSGM等品牌都已有了新去处。奢侈品电商Farfetch也一直在与京东、Chalhoub Group和香奈儿等多元化公司达成交易,并计划今年上市。

  时尚界更多的交易还在进行中。3月13日,意大利配饰品牌Piquadro证实,正就收购法国配饰品牌Lancel一事与历峰集团进行独家谈判,而历峰集团正想以28亿欧元买回Yoox Net-a-porter集团。

  在这个收购、出售频发的关键时刻,无论私募基金、主权财富基金、家族投资企业还是高净值个人投资者,都想开辟一条通往千禧一代消费者的道路。以千禧一代为中心,为这一人群辐射到的社交媒体、D2C(直面消费者)零售渠道与有可持续性的产品制定投资战略。这其中,奢侈品和美妆类产品的回报通常更为丰厚。据Dossin数据显示,该领域未来五年的年增长率最高可达到5%。

  “年轻客户的品牌忠诚度较低,只要品牌有市场吸引力和不断增长的客户群,那么一家公司存在一年还是一百年都无关紧要。” 美容行业顾问兼企业家Cindy Palusamy说。因此,以北欧简约风、酷的调性、且依旧不断扩大和创新产品品类的Acne Studios可能正是投资市场所青睐的。

相关资讯

王源成为H&M中国区新生代形象代言人

导语:在与欧莱雅合作之后,小鲜肉王源成为了HM中国区新生代形象代言人。 王源今天成为HM中国区新生代形象代言人,这也是王源2018年继奥利奥、巴黎欧莱雅后的第三个个人代言!

人逢喜事精神爽 设计师Jason Wu新增副线品牌

导语:Jason Wu将推出副线品牌“Grey Jason Wu”,命名灵感来自他本人最喜爱的灰色。预计将在今年6月起上市。 最近对于华裔设计师Jason Wu来说可谓是好事连连,不仅完成了婚姻大事,更是

时装品牌Lanvin被中国买家复星国际收购

导语:从王效兰手中接手Lanvin之后,复星国际将怎样再度复兴这个历史最悠久的法国奢侈品牌成为业界最关注的问题,同样也是一项艰巨的任务。 Lanvin 2017春夏系列 图片来源:Vogue Ru

2017时尚界谈论最多的词汇是什么

导语:最近时尚电商网站 Lyst 公布了 2017 年时尚界用的最多的时尚词汇:权力(Power)、觉醒(Woke)、宣言(Statement)、花卉(Floral)、千禧一代(Millennial)、特大(Extra)、阳刚的(

Massimo Giorgetti离开EMILIO PUCCI全心投入MSGM

导语:Massimo Giorgetti离开EMILIO PUCCI,要全身心投入个人品牌MSGM。 EMILIO PUCCI官方正式宣布创意总监 Massimo Giorgetti 离职,设计师与品牌的两年合约即将期满,双方决定不再续约和平分手,

奔驰将从2018年起停止赞助柏林时装周

导语:据多家来自德国柏林的媒体报道,由于对发展策略的调整,从2018年起,德国汽车巨头 Mercedes-Benz将不再赞助柏林时装周。 奔驰公司已经决定不再续签他们与柏林时装周的组委会

Copyright © 2017 美丽网(www.97beauty.com)版权所有.