时尚品牌正抛弃流量明星 “饶舌女王”Cardi B首个

2018年10月09日 11:33 来源: 爱美丽 编辑: Lisa

  导语:据美国一家市场调研结构的调查报告,美国品牌正在更谨慎地对待流量明星的使用。

图片来源:Footwear News

  当奢侈品牌纷纷将自己的代言人或是广告大片的主角换上了年轻一代的明星,没人会再怀疑“流量”的威力。但现在市场调研公司Spotted的一份最新报告说,品牌盲目追求流量已属于过去时。现在等时尚品牌正在以一种更谨慎的态度对待流量明星。

  比如,根据该公司从多个时尚品牌处得到的反馈,永远不缺话题的美国饶舌女歌手Cardi B就是品牌又爱又恨的对象。他们爱的自然是她的大流量,而恨的也是流量,因为与之相关的大多数流量都是负面的。就像她在美国版时尚芭莎的偶像晚宴上和另一位美国饶舌歌手Niki Minaj的冲突视频瞬间刷屏社交网络,不过却落得了不太好的名声一样。

  “十个里有九个品牌现在会找到我们说,他们希望有合作机会的明星一定要是真实的、可信任的、与品牌相关的,而从这些方面看,Cardi B都不能算是好人选。”Spotted联合创始人、CEO Janet Comenos说,“当然对于一些追求小众的、亚文化,在历史上一直是剑走偏锋的品牌,她仍是个匹配度很高的流量明星。”

  Cardi B之前曾为美国鞋履品牌Steven Madden拍过广告片,也多次为Supreme、Converse等品牌贡献公关照。按照Comenos的说法,这一类型的品牌与Cardi B合作多半是安全且有效的。

  之于品牌,流量是双刃剑。流量明星可以带货,但也可以毁掉品牌的一场大型活动、一个新品发布,甚至动摇品牌形象。所以,品牌们也开始采取多种手段降低自身风险。

除了代言人倪妮,Tiffany在中国还与不少明星有合作。

  珠宝品牌Tiffany就在此前接受界面新闻采访时提到,目前品牌会与多位明星合作,为合适的产品系列选定合适的合作明星。这一方面可以增加宣传方案的针对性,另一面,也降低了品牌和明星的捆绑,一定程度上减少了明星“爆雷”可能会对品牌产生的影响。

  “品牌正在意识到与流量明星合作的潜在风险,也正在调整演进自己的策略,他们必须多元化自己的合作明星名单。”Comenos说。

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